Roblox đang mở ra lượng khán giả khổng lồ để nghệ sĩ và người chơi đến gần với nhau

Karibi Dagogo-Jack, người đứng đầu các đối tác âm nhạc của Roblox, đã nêu rõ tiềm năng của nền tảng này trong việc phát triển nghệ sĩ và bài hát. Trong những năm gần đây, Roblox đã trở thành điểm đến quan trọng cho các nghệ sĩ bước vào thế giới ảo, với các buổi biểu diễn nổi bật của David Guetta, Bebe Rexha và Lil Nas X.

“Chúng tôi khuyến khích mọi người xem Roblox như một không gian nơi họ có thể kết nối trực tiếp với người hâm mộ của mình,” Dagogo-Jack, cựu giám đốc điều hành của Spotify, chia sẻ. "Hàng ngày có 66 triệu người truy cập Roblox, họ dành gần hai giờ rưỡi trên Roblox - đây là một không gian tương tác sâu sắc."

Với sự phủ sóng rộng lớn của nền tảng game này, Dagogo-Jack tự tin rằng nó sẽ trở thành bệ phóng cho âm nhạc mới. “Chúng tôi đang thấy các hãng đĩa suy nghĩ về cách họ có thể sử dụng Roblox để phát triển bài hát,” anh nói. "Tôi dự đoán rằng, trong tương lai gần, chúng ta sẽ thấy một bài hát hoặc nghệ sĩ tạo ra đường bay ban đầu từ Roblox."

Mặc dù Roblox đã hình thành các đối tác lâu dài với các hãng đĩa lớn và BMG, nền tảng này trước đây đã gặp phải các vấn đề pháp lý. Năm 2021, Roblox đã giải quyết một vụ kiện vi phạm bản quyền với Hiệp hội Nhà xuất bản Âm nhạc Quốc gia (NMPA).

Tuy nhiên, nhìn chung, Roblox tiếp tục cấp phép âm nhạc trực tiếp dựa trên các hoạt động cụ thể. “Việc cấp phép vẫn phụ thuộc vào nghệ sĩ và hãng đĩa, chúng tôi yêu cầu họ xác nhận bất kỳ thứ gì họ muốn mang lên nền tảng,” Dagogo-Jack nói.

Trước khi rời bỏ vị trí giám đốc phát triển kinh doanh âm nhạc của Spotify, Dagogo-Jack đã tham gia chặt chẽ vào việc triển khai Spotify Island. Đây là sự hiện diện tương tác đầu tiên trên Roblox của một thương hiệu DSP và từ đó đã có 34 triệu lượt truy cập.

“Spotify luôn quan tâm đến nơi mà khán giả đang chuyển đổi,” Dagogo-Jack nói. “Họ nhận thấy ngày càng nhiều khán giả Gen Z dành thời gian trên những nền tảng tương tác sâu sắc, dù đó là TikTok, Roblox hay game nói chung.”

Trong tương lai sẽ thấy càng nhiều nghệ sẽ hoặc bài hát nổi tiếng xuất hiện trong Rolox

Các hoạt động trên Roblox và sự hấp dẫn của nghệ sĩ

Roblox không chỉ tổ chức các buổi biểu diễn ảo, mà còn có các hoạt động như tổ chức các buổi tiệc nghe và xem, cũng như tạo ra các không gian giao lưu xã hội lâu dài. Nền tảng này đang thu hút nhiều nghệ sĩ nổi tiếng hơn để giới thiệu danh mục sản phẩm âm nhạc của họ cho thế hệ mới. Các nghệ sĩ như Metallica, Mariah Carey và Imagine Dragons đã tổ chức buổi tiệc xem phim tài liệu đầu tiên trên Roblox.

Sự hợp tác của Elton John và Roblox

Elton John, khi hợp tác với UMG, Rocket Entertainment và cộng đồng sáng tạo, đã tạo ra một trải nghiệm nghệ sĩ đầy tham vọng. Để đánh dấu chuyến lưu diễn chia tay của mình, Elton John Presents: Beyond the Yellow Brick Road đã giới thiệu màn trình diễn Roblox ảo. Tổng cộng, đã có hơn 2,5 triệu khách truy cập vào trung tâm tương tác, bao gồm bộ sưu tập thời trang kỹ thuật số với hàng hóa ảo.

Tầm nhìn của Dagogo-Jack về Roblox

Dagogo-Jack, người đứng đầu các đối tác âm nhạc của Roblox, cho biết: “Khám phá âm nhạc là một trong những lợi ích và thuộc tính lớn nhất của Roblox với tư cách là một nền tảng. Bạn đang đối mặt với những người hâm mộ Gen Z và tôi cố gắng nói với các hãng thu âm, nghệ sĩ và thương hiệu âm nhạc hãy coi đây như một trò chơi có giá trị trọn đời. Thông thường, những người hâm mộ mà bạn tạo ra trong độ tuổi từ 13 đến 25 sẽ trở thành những người gắn bó vĩnh viễn với nghệ sĩ.

Sự phát triển của Roblox và tầm nhìn về tương lai

Khi Roblox phát triển với những cơ hội mới cho âm nhạc, Dagogo-Jack tin tưởng rằng sẽ có nhiều nghệ sĩ hơn thành lập các trung tâm xã hội lâu dài để xây dựng kết nối và tăng mức độ tương tác với người hâm mộ. “Roblox được xây dựng dựa trên cộng đồng và sự kết nối,” anh nói với Tuần lễ âm nhạc. “Mọi người nghĩ về chúng tôi như một nền tảng chơi game, trong khi tôi nghĩ chúng tôi như một phương tiện xã hội thế hệ tiếp theo. Đó chỉ là môi trường tự nhiên để fandom đó và những kết nối đó diễn ra.”